在海南,不管是机场还是高铁站,占据篇幅最多的广告位永远是度假地产项目,中粮、碧桂园、鲁能、绿地……全国大大小小的房企几乎承包了这些席位。
最近,这些地方的广告位迎来了一个新的客户——融创中国。
12月15日,融创中国海南区域公司品牌发布会在海南三亚举行,这是融创海南项目及度假服务体系的首次亮相。
据观点地产新媒体现场了解,海南区域是融创继北京、华北、西南、上海、东南、广深、华中之后的第八大区域。截至目前,融创已在全国三十余个一二线核心城市,累计开发了169个项目。
这也是融创在专注高端住宅领域之余,首次涉足度假地产。融创中国海南区域公司总经理钟连胜为海南区域定下的第一个“小目标”,是在海南推行“一处购房、全岛体验”的臻生活度假服务体系,并以此在海南激烈的市场竞争中实现突围。
养老养生、高尔夫休闲度假、海岛度假湾区、城市度假综合体……伴随着海南项目逐步面世,融创即将踏入一个新的领域。
“我的投资逻辑是:你要买对地方、买对时间,如果可以,多借点长一点的钱,可以穿越周期的钱。有钱的话放到账上别着急花,后面还有机会。”
一个多月前孙宏斌公开发表的的这一番话还言犹在耳,那么,海南会是那个对的地方吗?
深耕东线
据观点地产新媒体了解,融创在海南已布局了从海口到三亚的海南东线区域。此次亮相的项目有:位于万宁的融创日月湾和融创南燕湾,位于琼海的融创博鳌金湾,位于海口的融创观澜湖,位于澄迈县融创阳光小镇,以及位于三亚的融创蓝立方。
融创中国为何锁定海南东线进行部署?
“从确定需求到精准定位,融创不打无准备之战。”融创中国执行总裁路鹏如是说。
看起来,融创早就看上了海南尤其是海南东线。
只是,在2010年海南国际度假岛投资热潮之前,融创中国尚在深耕一线城市高端精品,尚不具备全国布局其他重点城市的条件。
如今,随着一线城市深耕完成,融创中国进入了全国布局启动并稳固发展的阶段,“在如今全国稳定发展之际,我们是时候来海南深耕了。”路鹏如是说,海南市场很早就已经被纳入孙宏斌规划的融创八大区域(北京、华北、西南、上海、东南、广深、华中和海南)之中,融创中国在理解海南区域、理解海南发展、理解海南的全国市场客户需求上,已经准备多时。
在研究海南市场之时,融创发现,随着三亚的海景资源被不断占据市场逐步饱和,价格有所回落。此外,限购政策的收紧,让更多原本直奔三亚的度假置业需求开始往东线海景资源项目延伸。同时,随着海南发展,东线配套越来越好,博鳌机场等海南重点项目逐步在东线落地,带动区域发展。
基于上述市场研究,融创中国持续看好海南东线未来发展,计划深耕东线市场。
以新度假模式突围竞争
作为TOP10房企之一的融创此次来到海南,进入此前从未涉猎的度假地产版块;海南作为融创八大区域之一,对于孙宏斌的意义显然不可小觑。
对于为何选择在这个时机进入海南,路鹏给出了答案。
“融创经历了这么多年的发展,选择在这个时点、这个时机进入海南,是经过我们深思熟虑的思考。”
在融创看来,现在正是进入海南对的时机。今年上半年,海南房地产市场实现签约金额1014.54亿元,成交金额同比上涨115.05%,整体市场呈现复苏迹象。据海南锦诚咨询创始人、董事长王路介绍,今年前11个月海南全省的网签备案面积就已经逼近1700万平方米,在中国一线以外市场已经属于排头兵阵营。
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