许洋：不要被我误导 房地产企业做内刊聘文化人

　　从《SOHO小报》到《信睿》，我们一直在追求一种味道，就是上面的文字都带着一种比较安静优雅的味道，我们希望把这个风格做到极致。

　　中国房地产报：为何给杂志取名叫《信睿》?

　　许洋：当初来到中信时，很多《SOHO小报》的作者希望保留小报这个名字，而且原来的《SOHO小报》也有两万多读者，如果用新的名字让读者熟悉需要比较长的时间，所以当时打算叫“信小报”。但中信当时注册了一个现成的杂志名称叫“信睿”，我们在讨论时也觉得很符合这本杂志的气质，因此就改叫《信睿》了。

　　中国房地产报：希望《信睿》以后走怎样的道路?

　　许洋：上世纪90年代以后，我国的杂志市场不太正常的一点是，大量的杂志不是办给读者看的，是办给广告商看的。一般在杂志圈强调两个东西，一个是品相，比如用高克数的铜版纸，用外国人像做封面，似乎这代表着高档。在品相上做到极端的是时尚类杂志，只是物质内容的陈列。还有一类杂志偏重做内容，比如新闻文化类，靠读者和发行量带动广告，这是向杂志本质的回归。

　　《信睿》是做内容的。做内容的杂志，我认为目前周刊是比较好操作的，主要是对当下事件做深度解读，在节奏上比较容易把握。因为门户网站上每天都有大量碎片化的信息，周刊可以沉淀下来做一个深度解读或整合。而面对现在这么快的生活节奏，事件档期都很短，用月刊来追踪事件就很难。

　　从《信睿》的操作来讲，月刊不需要很强的时效性，我们很少与现实有太直接的关系。它更多提供观点和一种格调。人除了每天吞吐大量信息外，有时还需要思考一下更深入更久远的东西。

　　在一个节奏越来越快，信息量越来越大的时候，我更倾向慢，倾向安静。对于今天潮流来说也许这是一种反动，但从《SOHO小报》到《信睿》，我们一直在追求一种味道，就是上面的文字都带着一种比较安静优雅的味道，我们希望把这个风格做到极致。

　　任何一个东西不管它有没有市场，重要的是能做到极致，就会被人需要。比如这次温州动车事故，我有一个感受，就是每天一上网就看到一边倒的情绪宣泄，但是，这个事件的背后究竟反映了什么深层次的问题?长远看会带来哪些后果?国内外各方观点是什么样的?在互联网带来的信息爆炸时代，我想一些冷静理性的东西并不应该缺失。我基本上是在沿着这个思路走，我们在与作者及读者都有一些交流，大家基本上都比较认可这样一种风格。

　　中国房地产报：您在办杂志时喜欢安静优雅的文字，希望把这种风格发挥到极致，这和您个人的性格有关系吗?您觉得您是一个什么样性格的人?

　　许洋：可能和我个人有点关系，我属于中老年人，不太容易激动了。

　　我感觉人不能总和现实贴的太近。而阅读是一个比较好的远离现实的方法，特别是读一些与当下不是特别有关的内容，纯粹是为了享受阅读而去读一些东西，你就会觉得与现实产生了距离感，这种距离感的好处是可以让你安静下来，让你的视野长远一些，把事情看得更清楚一些。你会发现很多事情不像你深陷其中时感觉那么不得了。网络让人都变得急于表达，这倾向于让事情变得浅薄和简单。我相信世界上事情的复杂性，你会发现那些急于给出的结论往往是可笑的。

　　在《SOHO小报》时，潘总就说我是个不落地的人。其实，我在公司一线做过很多工作，比如招商物业管理，每天有无休止的各种谈判。但我把那些工作统统当作一个舞台，那个舞台上的我不是真实的我。而真实的我在舞台外面，比如下班了，和朋友一起，不再谈论工作上的事情，我会觉得是回到了自己本质状态。

　　其实在SOHO中国时，我还是有一种压力。因为我花着公司的钱，却说了一大堆与公司无关的事。但今天回过头看，就会发觉这是一个最好的做法。