许洋：不要被我误导 房地产企业做内刊聘文化人

　　中国房地产报：您是怎么把很多文化界的名人吸引到这样一份刊物上的呢?

　　许洋：做好一个平台，大家就会认可这个东西。一些国际知名大品牌也想表现自己有文化品位，也要求时尚杂志做这种风格的东西，但呈现出来的风格往往生硬。因为在很物质化的刊物里面，在很大很精美的图片中间夹上一段貌似优雅的文字显得不伦不类。他们稿费可能给得很高，不过我觉得真是冲着稿费去的也不会是我们的作者。《SOHO小报》形成了一个平台，一个气场，一到这儿大家就能找到共同的感觉，

　　中国房地产报：做《信睿》与做《SOHO小报》有何不同?

　　许洋：做《SOHO小报》时还是有点玩票的感觉，做好做坏不会有人来干涉，大家都会拿业余的标准来衡量这本刊物，而且过去《SOHO小报》是免费送的，现在做《信睿》有人掏钱买单了，有点压力了，所以不太一样。而且《信睿》需要有一些稍微大众一点的栏目，不能太小圈子。

　　还要有好心态，不要总想引起人们注意。做刊物要有定位，要划出一个区位来做想做的事情。作为投资方肯定希望杂志越做大越好，但如果只是追求发行量的话就无法坚持自己。总体来讲，现实与理想有差距，我可以做些妥协，但底线一定坚守住。在一个资本社会，做到这点很难。我感到还是比较幸运的，在当今这个环境，其实很多人都有实力做文化刊物，但有些人可能没有碰到好的时机好的投资人让他去尝试。

　　有很多事发生时觉得是天大的事，才过去半年就甚至连当事人的名字都想不起来了。

　　中国房地产报：打算做到什么时候?

　　许洋：没有计划，我还是比较喜欢一个人支配自己的时间，但做传媒有一个特点，就是你会被很多你不想关心的东西缠绕。

　　我到传媒行业后，发现这个行业存在一种特别大的焦虑，这种焦虑我也可以理解，就是他们认为纸媒消亡速度会很快，这是行业外的人所无法感受的压力。

　　假如纸质读物明天真的消失了，到时候会是一种怎样的局面，现在我们是探讨不出来的。现在有很多人都先知先觉地在做新媒体，但我觉得大家都还是在想象未来，但未来很可能和人们想象的不一样，究竟会是什么样的局面无人知道。可能三五年以后，传媒业会有一个比较大的形势的变化，未来传媒业是否就彻底碎片化了?我也看不懂。所以我不愿意去想特别远的事情。

　　现在的世界噪音很多，很亢奋，这是传媒发达的标志。有很多事发生时觉得是天大的事，才过去半年就甚至连当事人的名字都想不起来了。有件事我一直不明白，在资讯这么发达的时代，信息淹没得这么厉害，那真正有价值的东西是什么?

　　人们现在可以同时处理很多事情，比如可以边听音乐边看文章边发微博，但做事情都不过脑子，就像那本《浅薄》畅销书里描述的那样。这种信息碎片化的时代可能每个人都无法抵制，但我还是坚守一些看似过时的东西，比如《信睿》很大胆的一个做法是，继续保留长文章，所有的文章都在3000字以上，甚至五六千1万字文章的都有。因为你读一篇长文章时你的状态是不一样的，你不可能一边发着微博评论，一边看这样的长文章。这是一种对当下的挑战。

　　最近有一种观点，说默多克传媒帝国倒塌后，媒体会出现一批新锐的玩家，而这批新锐的媒体玩家恰恰是要走向复古和保守。可能反思是人的一种本能，凡是走到极端就会引起人们反思。

　　如果我们现在退回十年前，回到二十一世纪初，我相信我每年的发行量会稳步上升。但是现在我有点看不清未来会是什么样。