福星惠誉董事长谭少群并不健谈,很多人说,他把事做在前面,把话说在后面。他的措辞严谨一如福星惠誉的稳健。
在谭少群接受本报记者专访的窗外,武汉市如火如荼的城市更新给福星惠誉提供了大量的机遇,这是一条地方型企业的发展路径——积极参与武汉市旧城改造,在稳中求发展。
“任何一个企业都想追求做大做强,这也是我们的目标,但做大做强与经营理念、公司实力息息相关,企业要问问自己有没有这样的实力,团队能否驾驭好?”谭少群说。
中国房地产报:福星惠誉被称为“旧改专家”,在拆迁补偿方面,不仅进行足额的货币补偿,也帮助村民进行产业扶持,此举加快了项目的拆迁进程,在这方面公司是出于怎样的考虑?
谭少群:除社会责任之外,房地产企业要算一笔账:一般一块地的拆迁动辄就需要五六年甚至更长的时间,这占压了企业的资金。拆迁时间越长,成本就越高,资金周转也慢,风险就更大,因此公司虽然在拆迁成本上付出了更多,但我们加快了资金周转。
中国房地产报:福星惠誉母公司福星股份为多元化上市公司,旗下除房地产业务之外,还有金属制品业务,以2010年年报观察,房地产毛利率为32.2%,金属制品毛利率为15.75%,从未来绩效贡献角度考量,福星股份是否会加大房地产业务的投入,缩减金属制品业务的发展?
谭少群:福星股份这家上市公司是以房地产为主业。金属制品业务比较稳健,业绩也比较稳定,但上市公司希望更多偏向于房地产业务,改善产业结构。未来,房地产业务在上市公司当中的权重关系会加大。
中国房地产报:你给福星惠誉制定了土地储备的“四项基本原则”和区域扩张的“四个衡量原则”,能否具体说一下?
谭少群:土地储备的“四项基本原则”是:第一,价格安全边际合理,不透支未来市场价格,不接受“面粉”贵过“面包”;第二,土地储备规模与经营实力和开发能力相适应,根据市场销售和企业开发进度保持3~5年储备量,绝不盲目增加储备;第三,土地储备质量要求高,坚守中心城区、核心地段,与高端产品路线相匹配;第四,土地储备模式多样化,参与城中村改造,创新土地储备模式,降低土地成本。
区域扩张的“四个衡量原则”是:现有市场边际投资收益率;目标市场机会收益率;区域市场风险评估;企业管理和品牌复制能力。通过这几个具体的指标,对考察的区域市场进行筛选。凡是不符合以上原则的土地和市场机会,果断摈弃毫不犹豫。
中国房地产报:你是在怎样的背景下提出的土地储备的“四项基本原则”和区域扩张的“四个衡量原则”,你曾经说过,要在资金规模、开发速度中间掌握好一个利润平衡点,那么你如何在高速成长和稳健经营之间把握这个点?
谭少群:每家企业都有不同的情况,在武汉,高价地卖不出高价房,高价地还面临政策风险、市场风险和经营风险。我们在结合宏观环境、武汉市具体情况和公司实力与能力之后,提出了走中心城区开发的路子,积极参与“两改”(旧城改造和城中村改造)项目,坚持不拿高价地的原则。
不拿高价地,也是为了公司稳健发展,对股民负责。目前房地产市场发生了变化,企业不要盲目地扩张。搞企业要跟着政策走,政策严我们就把节奏放慢一点,同时加紧苦练内功,提高公司的管理水平。要在稳中求发展。
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