新天地沪渝纪行 “上海姑爷”罗康瑞的商业地产加减法

　　从上海虹桥机场沿地下通道向西，穿过人流如织的虹桥火车站和摆放了各种可爱造型的“八达”卡通人的展示厅之后，文艺范十足的虹桥天地购物中心已然在眼前。

　　这是瑞安房地产旗下中国新天地的首个纯商业项目，也是“上海姑爷”罗康瑞开创的“天地”系列商业产品之一。

　　虽然项目并非如上海新天地“修旧如旧”的风格，但无论是夹杂在一片现代建筑办公楼之中的开放式商业街区，还是大盒子式的购物中心，抑或是“商业与文化融合创新”的项目打造理念，无处不显现着“新天地”的影子。

　　作为与上海外滩、明珠塔齐名的时尚地标，上海新天地既是罗康瑞一举成名的作品，更是为其赢得在内地大量复制新天地项目机会的桥梁，而“历史、商业和文化创新融合”的理念也为其奠定了高端、国际的品牌形象。

　　自上海新天地之后，罗康瑞旗下的瑞安房地产在上海、杭州、重庆、武汉、佛山等多个城市推出了“天地”项目，一时间之间，这位早期进入内地发展的香港房地产开发商迎来了在内地疾步扩张的春天。

　　上海新天地的成功既源于其“修旧如旧”的开创理念，也得益于特殊的历史机遇，而往后的发展似乎也表明，这一项目的成功还有着素来孕育了一批崇尚小资情调上海人的地域属性的因素。

　　但后来“天地”系列产品在各地的落成并未能再现上海新天地的盛况，中国新天地的上市时间也一再推迟，罗康瑞曾经的光环似乎暗淡了些许，是走下神坛黯然沉寂还是重拾信心续写新辉煌?

　　这次新天地沪渝项目行，或许可以从虹桥天地项目总经理陈纯的一番话中窥见其回答：

　　“瑞安一直所做的是有升值潜力项目的长线投资、打造城市地标，在瑞安未来的版图中，商业地产的占比将会超过50%。”

　　可见，罗康瑞从未放弃在商业地产领域的揣摩和试炼，各地项目的培育和调整也说明其正盘算这一道道加减法。

　　虹桥天地的“绿色屋顶”

　　2016年小雪节气后的第二天，上海迎来了入冬后的又一轮寒潮。

　　上午十点多，虹桥天地一间展示着项目沙盘的办公室里，众多媒体已经陆陆续续到齐，几分钟后，这里将开始项目开业一周年的媒体沙龙。

　　“上海虹桥天地位于虹桥商务区内，相较于毗邻的其他项目，虹桥天地是惟一直接连通虹桥交通枢纽的商业综合体，是新区内首家开业中国新天地首个纯商业项目。”虹桥天地项目总经理陈纯开场就着重强调了项目的特殊性和位置优势。

　　在来到会场前几分钟时间的空间转换之中，我们已经走过了虹桥天地的购物中心、新天地街区以及四栋办公大楼，而这个占地6.2万平方米的项目里，除了上述三种商业形态以外，还打造了独立演绎中心以及五星级酒店。

　　“我们的商铺，既有新天地式开放商业街区，也有大盒子的购物中心，其中购物中心面积为11万平方米，新天地街区1.5万平方米，办公楼9万多平方米，目前购物中心在开业一周年里已经吸引了300多家品牌商户入驻，办公大楼签约率到这个月底将达到96%，入住率也超过了80%。”

　　“项目包含了美食、艺术、亲子、文化等丰富特色业态，在过去的一周年里，我们还举办了SAVOUR美食节、天地餐厅周、天地世界音乐节、黄小厨noob市集、光影中国等大大小小的美食、文化娱乐活动。”

　　“活动为项目吸引了不少人气，我们几十次的大型活动覆盖了274天的时间，平均每次活动的参与人数都有提升，并且虹桥天地打破了传统商业3公里的限制，吸引周边5到7公里的消费者。大型活动期间，还有来自长三角范围内的客流。”

　　陈纯语气里多少是有着欣喜：“演艺中心已经举办过多次演唱和表演活动，卖座率也不错，规划的康得思酒店也将于明年开业，并且在风格、建筑和设计上花了不少心思，酒店开业将会为项目带来更多的会展高端消费人群。”

　　特别提及的是，虹桥天地首创了“展示办公”和“远程值机”的商业地产运营模式。

　　由于项目直连交通枢纽的地理区位，一些企业不仅在这里办公，还将租用的部分办公室改成展示厅，用于产品、品牌展示以及公司分部培训学习场所等。

　　“远程值机”则是在购物中心用近1000平方米的地方浓缩了一个小型“值机大厅”，项目是在全国首次实现行李远程托运。

　　这是一个有着复杂技术难题的操作，虹桥天地和航空公司谈了三年才谈下来，目前实现了东方航空和上海航空国内航线的值机、行李托运，未来将会延展至更多的国内航空公司。

　　“远程值机”的设置无疑是为购物中心吸引交通枢纽的人群，但参与沙龙前在购物中心体验这一服务时，7、8个值机柜台中只有一个在作业，这不禁让人疑惑，远程值机对于改善交通枢纽“不留客”特性的作用有多大?

　　对此，陈纯回应称，在过去的一年里，在虹桥天地办理值机的人数累计达到1万人次，“从目前来看，远程值机的模式是未来的发力点”。

　　陈纯进一步表示，项目要打造成“西上海的地标”和构建全新的“长三角CBD”。接下来的一年，还将要进行更多的优化和调整，“购物中心3楼将会引进和落地更多的亲子和教育商户、4楼则会引进主打DIY氛围的年轻潮流目的地，明年亚洲最大室内主题乐园也将于演艺中心落地，届时人气会得到进一步的提高”。