微信5.0将全面开启商业化时代 成互联网超级入口

　　微信面世的5.0新版本，将开启微信全面商业化的时代——通过全新的“扫一扫”功能，成为互联网超级入口;推出微信支付、表情商店、游戏平台，来实现商业化的闭环;折叠公号、培育服务号，完成资源的优化配置。

　　微信即将启用5.0新版本的消息早已不胫而走，其备受业内人士关注的原因在于：这个新版本将可能是微信商业化的开端。

　　诞生两年半的微信已经拥有4亿用户，而微信的商业化却迟迟没有起步，对于它的合作者来说，这无疑是个煎熬。

　　早在四个月前，吴风就开始结合微信5.0的新功能，向微信团队申请包括微信支付在内的更为高级的接口，紧赶慢赶终于在2013年7月26日调试完毕，坐等微信5.0的上线。吴风是国内一家知名媒体新媒体部的负责人。

　　2013年6月初的时候，微信曾进行5.0版本的首批测试，参与测试的网友后来晒出细节：“扫一扫”归入“朋友们”的导航栏项下，公众账号分为订阅号和服务号。而到了7月初，腾讯内部开始大规模测试时，游戏中心、表情商店均已嵌入微信5.0测试版。

　　2013年7月3日，在腾讯合作伙伴大会“微信·公众分论坛”上，虽然号称“微信之父”的腾讯副总裁、腾讯广州研发部总经理张小龙没有到场，但场面依旧热闹，300个座位坐满了。微信产品部助理总经理曾鸣现场介绍了微信5.0两个最为重要的改变：“微信5.0版肯定会推出微信自己的支付，叫微信支付;微信5.0版也将公众账号分为订阅号和服务号两类。”

　　支付功能的推出，也就意味着线上线下交易形成闭环，为微信的商业化提供了可能。而将订阅号与服务号区分，则是将选择权交给用户，从被动接受到主动选择。

　　互联网超级入口

　　原本不起眼的“扫一扫”功能被大大增强，将成为微信5.0从线上进入线下真实世界的超级入口。

　　每一次版本大更新，微信都会把主推的功能或理念写在启动页上，微信4.0写的是：“微信是一个生活方式”。而微信5.0则变成了：“扫一扫，扫出新世界!”

　　南方周末记者从腾讯内部员工安装的测试版本上观察到，主接收界面导航栏的“朋友圈”换成了“发现”，微信主页右上角不起眼的魔法棒扫一扫被提至一级菜单，与朋友圈、摇一摇、附近的人、游戏中心悉数收录在“发现”项下。

　　此前，扫一扫主要用于添加好友或实现网页版微信登录，而现在，微信赋予扫一扫的角色安排却被细分为5个子功能：二维码、条码、封面、街景和翻译扫描。强大的扫一扫，正是将微信5.0推向O2O(O2O即Online To Offline，指的是线下商务的机会与互联网的结合)的超级入口。

　　用扫一扫对准条形码或者封面，识别出商品后，会列出亚马逊、当当、京东等B2C商家的价格和购买链接，腾讯旗下的易迅、QQ团购也在其中。

　　腾讯一直被外界认为缺乏电商基因。从拍拍网到QQ商城，无论是体量还是业绩都难如人意，始终未能进入电商的一线阵营。如果微信的扫一扫功能得到普及，势必会为腾讯旗下的电商网站带去可观的流量，成为腾讯电商的入口。

　　街景扫描，则是用手机对着一家卖场扫一扫，就会显示这家商城内部的店铺分布、路线导航;而对准一家咖啡馆时，会显示这家店的优惠活动。这将使微信与线下商家的合作更为紧密，并且为微信开启更有想象力的商业空间。