微信5.0将全面开启商业化时代 成互联网超级入口

　　“扫一扫肯定会火上一阵。”微信负责小i机器人的产品经理何嘉对南方周末记者说。他的工作是为企业提供微信公众账号的解决方案，自从他发表了几篇有关微信5.0的文章后，不少商家主动找上门来，有卖水果、海鲜的，还有卖服装的。他们已经早早准备好二维码，就等着微信5.0上线，做一波推广活动。

　　允许支付

　　在财付通支撑下的一键微信支付，将打通微信上整个商务流程的最后一步。

　　扫一扫提供了入口，只有插上支付的翅膀，才能完成购买行为的全链条。就在2012年8月，微信推出商户优惠券、卖场会员卡的时候，腾讯的内部员工们已经隐约感觉到离微信实现支付的时间已经不远了。

　　2012年9月，腾讯旗下的支付公司财付通7周年会上，财付通总经理赖智明表示，财付通将与微信和腾讯电商等业务进行深度合作。年末，财付通正式与微信合作，把微信和财付通捆绑在一起。

　　“麦当劳”、“QQ电影票”等微信公众账号已经支持在微信上购买电子兑换券，但要跳转到财付通和网上银行的页面才能完成购买。一位航空公司的高层曾向南方周末记者抱怨：微信公众账号可以查询票务信息、票务价格、选定航班，但到最后一步要付钱，微信不支持，要给客户一个链接跳转到WAP网站。

　　微信5.0推出的微信支付，则更强调一键支付，用户体验类似苹果的App Store。绑定一张银行卡，再设定微信支付密码，之后的每一次支付，只要输入微信支付密码即可完成支付。在微信5.0的内测版本中，中国联通的公众账号已经可以用微信支付充话费。

　　事实上，微信支付依然需要财付通的支撑，只不过隐藏在用户看不见的后台，因此微信支付更像是财付通的“马甲”。毕竟微信支付也需要借助财付通的移动互联网支付牌照。

　　腾讯一位内部员工透露，“财付通手机App团队和微信团队各派出一些人马，组成了微信支付团队，但微信团队的意见更为重要。”

　　最先实现的当属微信内的支付，如话费充值、火车票、飞机票购买、数字内容或虚拟物消费等。而难度最大的则是线下到线上的支付闭环，即线下消费可以通过微信完成支付。

　　前腾讯生活服务电商部总经理张颖曾对媒体表示，合作的主要内容是餐饮、娱乐商户，考虑到实物品类涉及的链条较长，因此先从生活类商户切入。2013年3月，张颖成了张小龙的副手、微信产品部副总经理。

　　商业化路径

　　在决定推开商业化之门后，微信更需要在商业化开发和用户体验之间寻找平衡。

　　在打通了支付环节之后，微信的商业化路径开始向游戏和表情商店延展。

　　在微信5.0中，游戏中心放置在“发现”导航栏最下面的位置。打开游戏中心，系统会根据好友在玩的游戏产品进行自动推荐，这也符合腾讯基于社交关系来运营产品的策略。

　　据腾讯内部员工透露：首批参与内测的游戏产品包括《天天连萌》、《天天爱消除》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》等，涵盖了连连看、赛车、音乐、消除、跑酷、棋牌等多种类型。这些游戏均出自腾讯旗下的琳琅天上和天美艺游两个手游团队之手。

　　值得注意的是，《天天连萌》已经内置了付费道具，用户可以通过微信支付、财付通等支付工具进行购买。