“名字”的变迁史 从“里”到“府”见证楼市的多样化

  周末家庭聚会，讨论起一个即将出生的宝宝该起什么名字，孩子爸爸抱着诸子百家、古籍丛书好一通翻查。名字既要朗朗上口，也要寓意非凡，最后更要新颖独特。有人提出等孩子出生后请大师算一卦、也有人建议字不要太生僻，当然更多人强调名字不能太土。这其实与很多房企给自己的宝贝项目起名字如出一辙，用心但未必体会。

  1、论起“名字”的两层含义

  这其实是中国文化对于“名字”关注的一个缩影，从古至今，名字是一个人的称号。古人不仅有名，而且有字。旧说上古婴儿出生三个月后由父亲命名，男字二十岁举行冠礼，并取字女子十五岁许嫁，举行笄礼，并取字。随着时间的推移，当代社会一个公司要起“名字”，一处风景要起“名字”，一种商品也要起“名字”。名字已经不仅仅局限于人，更是一种身份的象征。

  中国人取名可以体现很多文化价值，细数下来，我将这些名字具体分为：辈分、渊源、传承、希望、情感、思想这六大类。

  讲出处、有典故、通伦理、求蕴藉，避讳之礼博大深厚，礼义廉耻尽在其中，从不同的角度讲述特定的故事，这就是名字的绝妙之处。通过对某一历史阶段中国人取名的基本方法、择字风尚及忌讳要点等现象的观察、思考与分析，可在探寻当时政治形势、时代精神、社会习俗和文化水准诸方面获得宝贵的启迪和资源。

  《道德经》有言：“道可道，非常道;名可名，非常名”，可见“名”的分量，非同一般。

  “名”有多层意思，最常见有两层：第一层是指称谓、代号，也可以说是识别。比如说车牌号就是一种最简单的“名”，再比如楼排号，这些都是为了区分。

  第二层意思就是指文化的表达、传承和灌输，一旦第一层次的“名”与品质发生关系，或达到与品质的交融境界，“名”就会受关注或受欢迎，就上升到第二个层次，就成为了一种标榜、一种性格、一种炫耀，就有了附加价值。

  2、四种生搬硬套的起名方式

  今天咱们并不是来聊给人起名字的，而是说说给房子起名字。

  如果专业一点，应该叫“案名”，不过一个“案”字太刻板，更多的业主和居民都喜欢称：“我家小区叫什么名字”。一说到“案名”就应该特指房地产项目的名字，虽然房地产比起五千年的中华文明显得那么渺小，但是在起名字上，却丝毫不落下风，更显时代发展的轨迹。

  今天的市场经济，似乎人人都懂得“名”的厉害，不但每个人有名字，还衍生出：别名、艺名、假名、昵称、爱称等等，归根到底，恐怕是一个名字难以体现出自身全部的价值，所以“名”有很多。

  作为房地产的案名，也就是房子的名字，更是各个开发商项目营销最重要的一步。作为项目的身份名片，虽然无形无体，但十分了得，以千金求名者，大有人在。不少开发商，项目做堵了，第一件事就是让项目改名换姓，以求生求脱套，每每灵验，想必大家也能说上几个。

  开发商对于项目的名字非常下功夫，正所谓“未见其人，先闻其名”，全国有很多的项目我们并没有去过但是一听名字便如雷贯耳，拍掌称赞，就好比“范冰冰”这个名字一样，本身已经成为品牌。

  因此，文化程度参差不齐的开发商们就开始了自己的造词大赛!据我了解，有几种比较常见的几种案名的产生方式：

  1、创新造词：可能中华上下五千年的文明已经不足以表达项目的特点，所以需要另辟蹊径全新造词，已达独具匠心;

  2、字字拼拼：通过字典、金庸小说等文献，找到一些看上去饱含底蕴的“字”，把几个这样的字组合到一起，且不管读起来如何，就是这样有内涵;

  3、崇洋媚“内”：崇拜西方世界的文化，同样也崇拜中国文化，诸如白金汉宫·孔庙、伊丽莎白·天坛这样的案名便呈现到了大家眼前;