品牌,是产品的一个无形的形象。
当用户要去了解一个产品的时候,除了外形之外就是品牌。特别是对于同质化产品,产品无法区隔,往往是依靠一个品牌。但是我们往往忽视一个缜密的细节:
我们很多时候都被品牌无耻地欺骗了。这种骗你还不能怪他,所以无耻就无耻在这里,骗了你,你还要谢谢他。
再说详细一点,很多品牌形象是专门用来骗你用的,注意不要理解错了。不是骗消费者,而是骗未消费者。这句话听着很不好理解,别着急,我给你们举个例子。
我们说看到纸尿裤的广告往往是“宝宝舒适,妈妈放心”。宝宝舒适确实是纸尿裤产品价值之一,但最核心的价值真的是“宝宝舒适”吗?显然不是,你问问80后妈妈都知道。
买纸尿裤就一个原因——“方便”。不然每天换尿布,还要洗,多麻烦啊。有那个时间还不如多看几集剧。人生浪费在洗尿布上,多不值得,还不如荡漾在杨洋撩人的眼神中。
骗局一:功能隐瞒
那么,纸尿裤的厂商们,为什么不主打方便,避重就轻的打舒适?
因为主打方便的话,妈妈倒是开心了,婆婆就揪心啦。中国式的婆媳关系你们懂的,婆婆就会和儿子说,你看你娶的这个懒媳妇,为了图方便,用那么贵的纸尿裤。用尿布不就好了,勤快一点,洗一下就行了。
明白了吗?纸尿裤改了品牌定位与媳妇一起做了一次联合,巧妙地欺骗了婆婆。
“妈,这纸尿裤是为了宝宝舒服,不是我懒。”然后默默地把婆婆准备的尿布全扔掉,在购物车又下单几包。
我只能说,品牌定位是会骗人的。消费者不会被骗,没买过的人就一定会被骗。
所以这是第一点,无耻地品牌骗局,是为了功能隐瞒。有的功能不太方便让别人知道,这是品牌与消费者之间的小秘密。
2024-05-20 15:31
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