转型后再“生长”，武汉万科“精细”布局2016

　　2015年，武汉万科跨越了年销售额100亿 的里程碑，这似乎给转入行业下半场的地产市场一个振兴的信号。随着武汉中部战略中心地位日益凸显，城市形象、城市界面不断焕新升级，在步入“百亿后时代”，武汉万科如何延续领军势头，持续深耕城市?4月15日，它给出了“精细生长”的答案。

　　4月15日，武汉万科发布了2016年年度品牌战略——“精细生长”，确定了“品质住宅全布局、精品业务优体验、全程服务互联化”三大发展方向，聚焦住宅、业务、服务的三个维度，转型提速，赋予品牌再次突破革新的动力。

　　自2002进入江城，15年来，万科总能精准地把脉城市发展进程，引领着行业的发展趋势。2015年，武汉万科发布“大道同新”品牌战略，致力于用三年时间完成转型城市配套服务商，领跑行业白银时代。

　　2016年，是转型的关键之年，武汉万科以“精细生长”再次启程，站在城市更新的地产风口，为城市生活开拓新的想象空间。

　　品质住宅全布局，持续升级四大生活圈

　　随着房地产市场向改善时代突飞猛进，以首置客户为主的刚性市场趋于饱和，以改善型客户所代表的高端市场潜力越来越凸显。武汉万科在产品结构上迅速提升改善产品的权重，提出“品质住宅全布局”，提供更多样的品质住宅，新增翡翠系产品线，为实现高端市场重心转移迈出关键一步 。

　　7大项目首发面世，再启百亿新里程

　　2016年，武汉万科7大精品项目首发面世，以“翡翠系”系标准打造城市高端人居作品，升级产品矩阵，服务改善型客户的品质需求。

　　万科御景台、万科汉口传奇悦庭、万科阅庐、万科翡翠滨江、万科翡翠玖玺、万科金域国际、光谷万科中心率先布局汉口、汉阳、光谷生活圈，为客户提供了高品质的置业选择。

　　汉口生活圈，将实现全生命周期的改善置业布局;汉阳生活圈，聚焦都市、生态、人文，全面提升区域居住品质;光谷生活圈，首个万科中心，改写高端商务办公生态。

　　万科翡翠系首入武汉，引领高端品质生活

　　武汉万科翡翠系，择址城市稀缺地段，落笔建设大道金融街、知音桥头、经开太子湖，缔造未来高品质生活代表作。

　　以城市稀缺资源为价值原点，武汉万科翡翠系无论是区位地段、资源配套还是产品自身，都拥有难以比拟的价值。万科翡翠国际，万科始入建设大道金融街，与金融、文化地标群为伍，纯粹居住区、缔造影响力人物礼宅;万科翡翠滨江，知音桥头，承袭汉江百年人文，国际公园住区，高擎生态人居旗帜;万科翡翠玖玺，经开太子湖，都市湖居封面作品，为都市精英构建高端邻里社区，启幕滨湖翡翠时代。

　　精品业务优体验，开拓行业新市场

　　面对行业跨界创新的浪潮，武汉万科探索出“精品业务优体验”的发展模式，加快新业务布局积极开拓物商业、酒店、教育、美好家和商办等新业务领域，履行“城市配套服务商”职责。

　　万科商业，新唐万科广场已开业

　　武汉万科首个商业地产项目——“新唐万科广场”现已开业，定位城市级中高端购物中心，弥补区域内家庭型消费的空白。

　　新唐万科广场作为万科商业在武汉的首次实践，招商效果卓越，开业当天客流逾10万/人次，众多知名品牌、摩尔国际影城已入驻，满足全业态全客层的家庭式消费。2016年，武汉万科将加速商业地产布局，未来会有更多购物街区、购物中心等商业新力军加盟。

　　万科酒店，服务全球商务精英

　　武汉万科的酒店业务体系已初露峥嵘。

　　首个涉外服务酒店——沌口名致服务公寓，毗邻全球百强企业，礼遇世界精英，提供无时差的国际商务体验;汉口高端酒店-武汉君澜大酒店，坐落CBD门户，五星级度假式服务，款待高端商务人士。

　　万科教育，开辟孩子成长新空间

　　依托万科社区，打造“地产+教育”联动平台，武汉万科依据青少年成长和教育的需求，打造社区营地、城市营地、户外营地、万科学校的教育产业体系。

　　社区营地，定位社区型少年儿童互动成长中心，武汉首个社区营地落户城花璟苑，提供专业托管、课业辅导、兴趣培养等服务，以完整的课后教育服务体系，成为学校教育和家庭教育之间的连接桥梁;首个户外营地，旨在培养孩子独立生活能力和团队协作精神，推进孩子素质教育，首届夏令营“来吧，宝贝”在武当山和深圳成功举办。

　　万科美好家，“一键式”定制生活

　　万科领先行业，涉足住宅非毛坯成品领域，并率先在全国，实现全面住宅成品交付。武汉万科以“家”为本，正式开启住宅非毛坯定制模式。

　　美好家充分尊重客户需求，为业主省时省心省力省钱，依托32年筑家经验、万科资源平台和精修团队，开创房屋从建设到成品交付的新模式。美好家与客户直接对话，以强大丰富的非毛坯定制库为基础，提供加载、升级、定制等的非毛坯选装服务选择，实现从无到有、从简到精、从局部定制到整体定制的个性化非毛坯方案。

　　万科商办，光谷万科中心即将面世

　　武汉万科推出首个商办项目，承担起更多的“城市配套服务商”的角色。

　　武汉首个万科写字楼项目，光谷万科中心，位于光谷核心鲁巷商圈。以甲级硬件配置、高端软性服务、创新型空间格局、健康办公环境，成为中小企业的助推器。

　　光谷万科中心，以前瞻性眼光重塑现有商务标准，140米超高楼体、3.9米层高空间、8部分区电梯、1400平公共服务式会议中心与拟建中的“星商汇”商务服务平台，实现商务办公新体验，提升企业形象、效率等附加价值，筑就光谷商务新地标。

　　全程服务互联化，架构未来生活关系网

　　在互联网+已经成为各大行业热议话题时，武汉万科的互联网思维仍然希望充满想象与创新。武汉万客会，行业首个数字化客户平台，探索出地产互联网+的诸多创新模式，给予城市生活的全方位数字化支持。

　　万客会APP，行业首个数字化客户平台

　　从房地产行业首个客户服务平台，到行业首个数字化客户平台，武汉万客会APP的数字化成果，源于十余年来服务业主的万科经验。

　　武汉万客会APP的正式上线，首次实现了把近10万业主从线下“搬家”到手机终端的创新。2016，武汉万客会将以会员积分为基点，创新消费方式、社群方式、服务方式、互动方式，为客户创造全新互联生活方式。

　　万客会APP四大创新方式，连接更多人情味

　　万客会APP由武汉万科自主研发，倡导“连接更多人情味”，借助武汉万客会APP及后台综合服务，万科将为会员创造四大生活新体验。

　　武汉万客会APP顺应消费习惯变化，创造全新的场景和体验。创新消费方式，让会员入主万科关系网，享受万科酒店、广场、教育、美好家等特有的消费服务;创新社群方式，专属会员社交圈，实时获取品牌资讯新闻，随时随地交流邻里情感;创新服务方式，完善数字化体验，从售前、售中到售后，提供专业周到的全程在线服务;创新互动方式，会员可实时参与各类品牌活动(特惠福利、限时秒杀，积分抽奖，粉丝活动)，同步万科精彩。

　　改变之后，坚定生长。一直以来，武汉万科不仅全力推进地产行业的发展与革新，更不断强化自己的企业责任，为城市发展贡献力量。站在“精细生长”的新起点上，武汉万科将一如既往秉承品牌精髓，恪守“城市配套服务商”职责，发挥自己的创造力，为城市、客户带来优质的人居体验。