第四,额外增加消费者负担,洗钱分赃。
知情人表示:许多电商企业,本身行销能力是非常糟糕的,主要是通过百度流量的购买与二手中介门店的整合来进行销售,当然整合短信、派单等方式也较为常见。有些开发商明知如此,为何还会进行合作呢?其中利害关系在于,购房者的钱进了开发商监管账号,开发商要使用起来有些许麻烦,而进了电商企业的账户,则可以进行二次分配,可能流向公司账户,还可能以回扣形式流向某些开发商或者代理商负责人账户。这就是前文所述为什么开发商方面明知道电商企业“做的是伪电商,吃的自然流量”还能接受的原因。
一位苏州的地产人告诉房掌柜:伪电商的最大秘密就是一定要吃自然流量,否则没法生存。什么是自然流量?也就是那些自己上门、自己买房的客户,这些客户的成交和电商企业没有一毛钱关系,但是却要向电商企业缴纳所谓团购费或者居间中介费,而这个过程中,有些电商企业甚至不提供发票。
未来:草榴都被我们攻克,买套房子或者卖套房子又有什么难的呢?
房产交易不同于普通商品交易,房产交易频率低、交易额大,具有区域化、非标准化等特征。无论是信息平台多么完备,人们都不太可能直接在线上下单付钱,最多会形成交易的意向,交易撮合、看房、签约等环节都需要线下完成。
业内人士表示:房产电商目前可分为媒体电商和渠道电商两种,前者本质仍然是媒体广告平台,后者可以视为分销渠道。
房产电商可以在购房前中后起到较大作用。例如,购房前为购房者提供房源在区位、价格、户型等方面真实信息,看房时为购房者提供专车接送与现场指导,购买时提供一定真实折扣和金融支持,并且通过活动等形式进行利益返还。
尽管有很多问题,但对于房产电商的未来,房掌柜仍然持有乐观态度,著名微信自媒体“真叫卢俊的地产观”这样评价房产电商:于互联网的功能,最大的优势就在于打破信息不对称性,只要你愿意,你可以找到任何你想要的讯息,草榴都被我们攻克,买套房子或者卖套房子又有什么难的呢。
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