2016年开业的50个万达广场,已有21个属于轻资产。2016年第4季度,万达商业与中信信托、民生信托、富力集团等签约90个万达广场,也是轻资产模式。
这些数字意味着什么?
1、就万达集团而言:服务收入已经成为主要收入,服务利润已经成为主要利润,这是根本性的转型成功。
2、单就万达商业而言:租赁利润也已经大于地产销售利润,全面进入靠存量赚钱的地产下半场。
3、单就万达商业里面的地产开发而言:也已经全面实现轻资产。
所以,单从2016年的情况来看,万达的转型已经完全成功。现在唯一的问题只是在于这种情况是否可持续。
下面,明源君来说说,万达为啥能转型成功?
万达转型成功的六大秘密
一 不看现在而看20年以后,始终心怀忐忑才能看到未来、领先一步
很多房企不想转型的理由就是“我现在做得好好的,地产还有白银10年,我什么要转型?”而万达的逻辑完全不是这样。王健林曾说“经营企业之所以不断创新、转型,就是基于不安全感,就是基于既有模式看不到20年以后所以才转型……我们在找能够保证这个公司20年后依然能够卓越、伟大的方向的行业,在向这个行业努力地转型……不管是国际化还是自己的转型,都是基于对未来的忐忑不安,基于对未来的不确定性,对自己公司的未来担忧。所以我愿意做五年、十年后才看得到效果的事情……”
而对于万达为什么总是能先国家政策一步布局,比如文化、旅游等,王健林这样解释“转型是我们自己有感而发,进而决定的策略……点踩得准,最重要的问题是要注重宏观和微观经济的研究,并且两方面都要研究。”
二 定下目标就敢于坚持,敢于为了长远战略而放弃眼前利润
1970年,16岁的王健林所在部队因为毛泽东“野营训练好”的指示发布,开始野营拉练。负重20多斤,拉练2000华里。拉练的地方在东北,一脚踩下雪没膝盖,露营都是自己挖个雪洞住。1000人的团队最终走下来的只有400多人。王健林当时年龄很小,但因为母亲曾叮嘱他要当上五好战士,他也就咬牙坚持下来,最终当上了五好战士。
2000年到2004年,万达因为刚做商业地产,规划设计失误多,在三年多时间里,当了222次被告。万达的许多同事也哭了,说我们做住宅做得好好的,为什么要做商业地产。王健林给团队定了一个坚持的目标,那就是做满5年再说。结果,第三代万达商业广场的出现迅速扭转了整个局面,万达从此走向成功。
2015年万达集团旗下万达商业2015年收入1904.5亿元,完成年计划的101.3%,同比增长4.4%。其中地产业务合同收入1640.8亿元,完成年计划的101.5%,同比增长2.5%。
而万达却选择“壮士断腕”。宣布万达商业2016年计划收入约1300亿元,也就是下调600亿,如果算上每年可能的增长幅度,下调了800亿。
很多人认为做新业务和继续发展老业务不矛盾,明源君下面来说说自己的看法。
1、企业转型是资源再分配的过程,最大的障碍不在外面而在内部
企业转型其实就是一次权力和资源再分配,这里的资源多了,那里的资源就少了。传统业务如果持续保持高增长,他们就有争取资源的理由。人力资源,特别是主要领导的时间精力,都得向这方面倾斜,新业务获取的动力就有限。
万达商业销售收入下调,却要利润增长,就倒逼他们想办法提高租金,提高服务收入。而随着开发收入的下降,内部的资源配置也就更接近万达集团的战略设想。
内部资源如何分配,很大程度上取决于如何调组织结构,不动组织,空言重视,毫无用处。比如2016年,万达就由原来的商业、文化、金融三大板块,调整为商业、文化、网络、金融四大产业集团。网络板块就此开始强势。
2、屁股决定脑袋,传统业务太强势,转型肯定受影响
事实上,包括决定转型的企业领导本人,心里也是没底的。如果没有一点壮士断腕的勇气,看到传统业务还不错,一犹豫,就会走回头路。
三 万达有超强的管理水平和执行能力,有想法就能落地
王健林曾说“万达如何做到转型?就是我们有坚强的执行到底和执行转型的能力……我们不是说转型就转型的,为了转型,我们制定了一系列保证转型的制度和措施,而且在执行制度和措施时态度非常坚决,跟奖惩、干部任免都是挂钩的。”
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