编者按:2016年,在供给侧改革和去库存化的大方向下,中国房地产企业走过了一条高光的轨迹,取得了前所未有的突破。
万科、恒大、碧桂园一步跨越三千亿关口,直至喊出“万亿”的远景目标;千亿规模企业数量大增长,改变连续几年一成不变的七家数量;全行业年度销售金额首超十万亿……
虽然盛世气象,但仍需冷静观察。观点地产新媒体数据研究部门长期跟踪房地产企业表现,并在此基础上捕捉到精准而全面的市场数据。
销售额一片飘红的2016年,房企不断创造新高度的同时,千亿规模企业也在不断扩容。
向来稳健的华润置地,在历经过去几年跳跃发展之后,也成为今年房企千亿俱乐部新晋成员。
12月12日,华润置地公布的前11月业绩报告显示,截至2016年11月30日,前11个月累计合同销售金额人民币990.1亿元,同比增长27%,进入千亿企业行列可谓只差临门一脚。
华润置地的销售秘密,既与过去一年以来市场红火的上涨势头息息相关,也得益于其对市场周期的把握,以及在一二线城市的布局转向。
此外,母公司华润集团的独特“孵化”模式,对华润置地业绩增长也做出了不小贡献。
踩对节点转向一二线布局
华润置地2016年中期报告显示,统计期内555.7亿元的合同销售额中,很大一部分来自北京区域,开发物业结算营业额近20%的增幅则得益于上海区域的贡献。
比起北京、上海如今“扛大旗”的角色,去年这两个区域带给华润置地的似乎更多是“地王”的压力和质疑。
据了解,华润置地去年在一二线城市大手笔拿地,甚至一度被业内成为“地王专业户”。
2015年1月份,华润置地首开平安联合体竞得北京丰台区花乡白盆窑村地块,拍出86.25亿元的总价地王;3月,华润置地华发联合体再以70.52亿元竞得上海闸北区一宗地块;6月,以87.95亿元竞得同区另一宗地块,成为上海年度总价地王。
进入到2016年,华润置地1月20日又联合华侨城以69.32亿元竞得上海苏河湾中央公园地块。
今年一二线城市的火爆,证明了华润置地彼时拿地投资恰到好处,仅7月份首次开盘的上海华润华发静安府就一举吸金30亿元,8.8万元/平方米的销售均价也几乎是彼时地价3倍,该项目预计销售金额将突破300亿元。
“去年拿的地大多是在上半年,那时很多城市的地价还没有反弹,所以拿地时间节点很合适,是带有价值的投资。”
在2015年度业绩会及2016年中期业绩会上,华润置地副主席唐勇以及高级副总裁谢骥均指出,公司销售额上升得益于2015及2016年上半年在上海北京均取得了不错的土地储备机会。
凭借对于行业周期的精准把控,华润置地销售业绩大跨步跳跃,与一二线城市布局的策略转变也不无关系。
据了解,早几年华润置地布局策略并非是一二线为主,而是重点发展二三线。如2010年和2011年间,华润置地曾分别耗资190亿元和195亿元在众多二三线城市拿地,但到了2012年下半年和2013年,三线市场逐渐萎缩,华润置地的毛利率也大受影响。
2011年,华润置地的毛利率为39.5%,2012年底下降至36.9%,2013年继续下降到31.4%。
数据来源:公司年报、观点指数整理
近两年来,华润置地开始在一二线城市“攻城略地”,据观点指数查阅华润置地2015年年报,年内,除了从华润集团收购资产外,华润置地以总地价592.1亿元(权益地价293.6亿元)在北京、上海、苏州等城市增持了18宗土地,计容建筑面积达510.6万平方米。
其中,位于一线城市共7宗,分别为北京4宗、上海2宗、广州1宗,七宗土地中刷出了四宗地王,价格都在70亿元以上。
2015年,华润置地在一线城市合计新增土地面积61.77万平方米,建筑面积储备增加177.54万平方米,占全年新增土地储备的34.77%;一线城市土地出让金共计383亿元,占2015年全部新增土地资金的64.68%。
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