论一篇公关稿的自我修养 万科股权之变风波周刊日志

　　今天网上出现一篇地产公司公关稿，含有如“货值”、“土地增值”、“总价值”、“自持物业价值预估”、“某权威估值机构”等概念，而且对应的数字颇为惊人。资浅文字工作者万周君抱着学习态度一读，然多有疑惑，特意请教平仓加措上师。平仓加措上师闯荡江湖多年，在金融、地产、媒体、公关方面有很深的造诣，现隐居梅沙村。问答实录如下：

　　万周君问：平仓上师，读了这篇2700多字的宏文，您有何感觉？

　　平仓加措：感觉这家地产公司前途不可限量，简直是印钞机！如果我有钱，立即全部投资它地产项目，还买啥股票啊。

　　问：宏文说该公司仅某地就“货值”几百亿，而且“资金回笼充沛”，请教上师？

　　答：货值者，或值也。至于“充沛”，没有数字支撑的形容词都是耍流氓。

　　问：该文章还称“土地增值”累计增值超过约600亿，上师怎么看？

　　答：上师在老家有块地，听说以后农地政策有变，觉得身家一下子“增值”了N倍。

　　问：宏文中，“某权威估值机构”说它有净资产1200亿，您神通广大，可知道“某权威估值机构”是哪个某？

　　答：上师也有不知道的时候啊。

　　问：还有“布局全国，重仓深圳”的表述，又作何解？

　　答：年轻人啊，以后你开公司，如果保定、石家庄的项目赔了，就写“重仓北京，辐射京津冀”；如果张家口、盐城、攀枝花、汕头的项目赔了，就写“布局神州，重仓北上广深”。

　　问：弟子谨记。不过该宏文数字翔实、字字珠玑，简直不刊之论。

　　答：非也，怎么就没看到纳税数字？西洋上师乔治·奥威尔说过：“自传只有在其披露了某些丢脸之事时才可信。”牛人坦诚展示自己的缺点，普通人公开炫耀自己的牛×，这才是互联网传播的本质。

　　向上师请教完，万周君沉思良久，似懂非懂。于是转而寻求各大媒体帮助，广泛阅读相关报道，倾听它们的解读声音。

　　首先，媒体对于这一稿件处理手法各不相同，标题也很不一样，比如界面《宝能回应资金链紧张质疑：我们净资产1200亿元》，第一财经《宝能地产发文称净资产1200亿：半年暴增10倍》。较为完整的版本当属“钱楼事”微信公号刊发的《钱楼事重磅||宝能地产的实力真相：蓬勃发展 稳健前行》。