运动营销提升房企品牌形象 促进楼盘销售
随着全民运动健康理念的深入,越来越多人注意到运动的重要性,健康运动成为开发商举办活动的主旋律。业内人士认为,通过运动类活动可以塑造房企形象,特别是在这过程中要融入企业文化,就可以极大地提升企业品牌影响力。企业品牌有了,依赖及支持的人自然会增多,这有利于房产项目聚集人气,从而促进楼盘销售。
在众多运动营销的活动当中,开发商都收获了品牌宣传的效果,在跑步活动中,由开发商提供的物料和运动补给都印有企业或者楼盘logo,参赛的服装和各种装备也都印有logo,大量的人群聚集让房企的品牌宣传效果被扩大,而这也是一次大型的蓄客活动,笼络和收集了大量的准客户,这种营销手段也被开发商重视。
保利地产武汉城市彩虹跑
公益性活动更易被接受 运动营销赚人气
从整个市场的角度来看,运动营销的逐渐盛行,说明大家已经从单纯的“卖房子”发展到了“售卖生活理念”,或者说通过举办倡导健康生活方式的活动来传递开发商理念。开发商组织与运动相关的活动其实是一次惠及全民的健康生活行动,这类活动多是带有公益性质,相比一般的楼盘营销来说更容易被群众接受,也更容易引起市场的关注。
武汉保利地产的营销经理表示,开发商举办此类活动一般都是公益性质,许企业和单位的人群容易接受,虽然这类似的活动看似逻辑十分简单,但是要真正落实下并不是很简单,跑步活动为室外活动,容易受到天气的影响,且在跑步的过程中有许多无法预料的意外,群众的安全和活动的气氛都是需要开发商协调的事情。只有让活动的形式和内容有新颖,才能对购房者产生影响,最后才能达到活动的目的。
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2024-05-27 19:31
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