从卖山水、卖凉爽到卖养生 恩施上演“硒游记”

面对竞争日趋激烈的旅游市场，如何脱颖而出？恩施市发挥世界硒都优势，从卖风景，卖凉爽到卖硒游养生，逐步拉长产业链，探索出一条“硒+旅游”的个性化产业之路。

富硒泥巴坐飞机

“欢迎参加硒游养生之旅，我们目的地恩施市新塘乡，是世界唯一独立硒矿床的核心区域……”2月28日，一辆旅游大巴满载乘客行驶在山路上。身着土家族民族服装的美女导游周晓艳嗓音清脆，为大家讲解世界硒都的独特魅力。“这棵树上的白柚，我们全包了。”下车后，游客们兴致勃勃地实地察看硒矿床分布带，找农户直购白柚、茶叶、土豆等富硒农产品。几位山东游客直接用纸盒装满富硒土壤，用飞机托运回去种植蔬菜。“收获很大。”80岁的北京游客陆锡九兴奋不已。新塘长寿老人多，他特意去探访、了解长寿老人的长寿之道和富硒环境。“以前都是从书本上了解，这次在世界硒都看了硒矿床，吃了富硒农产品，实地体验了富硒自然生态。”身患多种慢性疾病的陆锡九已经预定了民宿客房，准备和老伴一起留在新塘乡调养身体。“这样的硒游养生旅行团，我们一年要接待100多批，来自京、沪、渝、蓉等10多个大城市。”恩施众信旅游总经理周孔亮介绍。仅春节期间，该旅行社就接待了6000多名“硒迷”，开启养生文化之旅。

百城科普引硒迷

硒，被称为“抗癌之王”，人体每日补充50微克的硒，可有效预防克山病、大骨节病、心血管病、癌症等20多种慢性疾病。我国缺硒地区占国土面积近三分之二。恩施被誉为“世界硒都”，1980年，地质部门在恩施市发现含硒页岩露天面积850平方公里，硒矿储量达50多亿吨，新塘乡双河鱼塘坝硒矿为“世界唯一独立硒矿床”，填补了全球无独立硒矿床空白。

酒好也怕巷子深。除了举行规模空前的硒博会，硒茶大会、硒产业高峰论坛外，恩施市在湖北省硒促会的支持下，发起百城千场硒知识宣讲活动，派出5支小分队，深入内蒙古、吉林、黑龙江、山东等缺硒地区，耗时167天，辗转25个省266座城市，开展“硒都养生行”公益宣传活动302场，89家媒体跟踪报道，直接参与人数达7.15万人，普及面逾100余万人次。“我从小受大骨节病折磨，想去恩施疗养一段时间。”去年11月3日，重度缺硒的内蒙古赤峰市白崇礼老人辗转找到科普团。仅该市就有1000余名缺硒人群参加“补硒之旅”，百城千场科普推介直接吸引补硒游客达1.5万人。

硒都演好“硒游记”

借“硒游”搞供给侧改革，推动恩施旅游融合升级。市政府策划硒健康文化旅游周，出台补贴政策，组织全国23个省份53个城市的“硒迷”补硒之旅。市旅游局专班对接经过恩施的20多个航班和动车线路，在醒目处宣传硒游品牌，培训导游5000余次，进行硒知识专业辅导。工商部门成立执法队，坚决打击假冒伪劣硒产品。

2月28日，恩施州农科院人头攒动，湖北日报全媒记者看到数百位客人正在参观富硒农产品试验大棚，听专家教授讲解硒元素从无机硒转化为有机硒的流程。在枫香坡、大峡谷、龙凤坝等地，游客们一边参与土苗传统农事，欣赏民族歌舞，一边采摘体验含硒农产品。

市餐饮协会与300余家餐馆共推富硒宴，精心研究色、香、味俱佳的富硒菜肴。50余家旅行社发布维护市场共同宣言，整合资源，抱团发展，根据游客需要制定20多条个性化养生行程。

筑巢引来金凤凰。南京德源健康集团等20多家医药企业不仅把硒药品深度提炼基地落户恩施，还与恩施本土旅行社合作，组织1万余名消费者实地体验有机硒产品的生产环境，硒+旅游+医药养生的模式越走越宽广。

来源：湖北日报