艳阳天收购本土最大的连锁酒店 把住宿做成像餐饮一样有影响

　　“丽顿”“艳阳天Sunny”“尚一特”，武汉连锁酒店市场即将出现多个新“面孔”。与“7天”“如家”等知名外来品牌不同，它们是由本土企业艳阳天集团斥资亿元新打造的酒店品牌。

　　9日，艳阳天集团宣布与连锁酒店品牌“尚一特”实施重组，这是湖北连锁酒店行业迄今最大的一宗收购。至此，艳阳天集团共拥有279家连锁酒店，成为华中地区最大的连锁酒店品牌。未来，该集团还计划在全国形成万店规模。

　　目前，湖北地区知名连锁酒店品牌基本都是“外来和尚”，本土酒店无论是品牌影响还是经营规模都难与之匹敌。此前，“尚一特”一直是湖北本土最大的连锁酒店品牌，也是国内三线、四线城市连锁酒店第一品牌，在180个城市拥有263家酒店。

　　艳阳天集团收购“尚一特”后，加上原有的16家艳阳天旅店，共将拥有直营店和加盟店279家、客房2.3万多间。原“尚一特”品牌继续保留，其旗下酒店将进行升级改造。这些酒店分布在湖北70多个县市，以及河南、江西、安徽等省份，由此成为华中地区最大的连锁酒店品牌。随着其他酒店新“面孔”陆续面世，“艳阳天”有望与“7天”“如家”“汉庭”等全国连锁酒店品牌在湖北市场形成分庭抗礼之势。

　　“‘艳阳天’过去也做过酒店、宾馆，但属于小打小闹。这次则是撸起袖子干了，要把住宿做成像餐饮一样有影响的品牌。”艳阳天集团董事长余震彦在谈到此次收购时说，“‘艳阳天’大举挥师连锁酒店市场，目的是在餐饮之外，在经营方面形成新的战略支撑，为此专门组建子公司‘武汉天铂’对酒店进行专业化管理。”

　　余震彦认为，目前连锁酒店在一线、二线城市的发展空间越来越小，而三线、四线城市的全国性连锁酒店还不是太多，随着城镇化进程加快，发展空间相当大。“尚一特”在湖北三线、四线城市已有较大规模和知名度，在产品品质和区域文化方面有其自身优势，能够与“艳阳天”在会员共享等方面形成互补。

　　据了解，艳阳天集团此次共推出3款酒店产品。除了定位微精品的经济型酒店新“尚一特”外，还有定位中高端的“丽顿”和社交型互动酒店“艳阳天Sunny”。

　　“丽顿”单体规模较大，每家拥有200多间客房，相当于四星级标准，价位在400元至600元之间。目前“丽顿”已在武汉光谷布局1家，未来计划在湖北建成至少20家。

　　“艳阳天Sunny”则是一款创新产品，目前此类酒店在国内凤毛麟角。它主要在一线、二线城市发展，让所在地文化名流成为酒店股东，并以其名字冠名酒店，为其提供一个专属的个人交流、互动场所，可举办沙龙、讲座、培训、读书会、作品发布会等，帮助其实现“粉丝”社群关系的维护。位于汉口宝丰路的首家“艳阳天Sunny”正在施工，预计年底面世。

　　余震彦介绍，艳阳天集团的目标是将连锁酒店发展到全国，计划用9至12年时间在各省份拥有至少1万家酒店。

　　艳阳天集团是湖北餐饮龙头企业之一，拥有餐饮门店26家。该集团曾参与经济型酒店国家行业标准起草。

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　　连锁酒店抢市场

　　并购成主要模式

　　据了解，从2007年开始，湖北省酒店宾馆行业进入投资高峰，10年间所开酒店数量超过之前30年的总和，其中连锁酒店尤其引人注目。统计显示，全国性连锁酒店品牌在湖北布局开店近1500家，占湖北酒店市场约15%，仅武汉地区就有1100家左右。

　　业内人士认为，经过10年高速发展，连锁酒店已从“跑马圈地”时代逐步恢复平稳，进入“寡头垄断”时代。过去的粗放式经营，被客户和服务的精致分层、管理的精细化所取代。

　　湖北现有的近万家酒店、宾馆中，50%左右开业时间已达6至8年，面临二次改造或转型升级。然而，由于资金存在缺口、成本增加、竞争激烈，一些酒店的再发展困难重重。业内并购成为连锁酒店品牌占领市场份额的主要模式。